Benvenuti al secondo appuntamento con il Positive marketing, strategia nata nel 2005 negli Stati Uniti e approdata da qualche anno anche in Europa per proporre un nuovo modo di fare marketing e comunicazione.
In sintesi: diffondere concetti ed immagini positive rafforza l’immagine del brand perché il contenuto positivo crea empatia, trasmette fiducia, persuade all’acquisto e soprattutto produce passaparola.
Nel primo post dedicato all’argomento abbiamo esaminato il caso Ad Makeover, l’applicazione facebook lanciata da Dove per permettere a tutte le donne di inviare e condividere messaggi pubblicitari positivi sul mondo della bellezza.
Oggi parleremo invece di un’altra leva del Positive marketing: la buona notizia, una sferzata di energia ed ottimismo per tutti, consumatori e aziende.
E lo faremo attraverso una storia tutta italiana, quella di BuoneNotizie.
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Sarà il profumo della primavera.
Sarà che abbiamo la fortuna di fare un lavoro che ci piace tantissimo.
Sarà che come diceva qualcuno “l’ottimismo è il profumo della vita”.
Sarà che se “la cattiva notizia fa notizia”…
quella buona fa bene all’umore, alla salute e scopriremo tra poco, anche al brand.
Per tutto questo e molto altro, oggi cominceremo a parlare di “Positive marketing” e della sua importanza per la valorizzazione di un’azienda e della sua reputazione, dentro come fuori dal web. (continua…)
In seguito a ripetute segnalazioni circa una campagna pubblicitaria del marchio Clendy reputata offensiva dall’opinione pubblica;
Sinapsia Studio ritiene opportuno precisare che la collaborazione con il brand coinvolto è terminata a settembre 2012.
Eventuali e inappropriate attribuzioni circa la campagna suddetta potranno essere oggetto di rivalsa in sede giudiziaria.
Oggi parliamo di felicità “perché un paese con persone felici è anche un paese più produttivo”.
A dirlo l’Onu che ha deciso di dedicare al sorriso e all’ottimismo una vera e propria ricorrenza; da quest’anno il 20 marzo sarà la Giornata internazionale della felicità.
A confermarlo il World Happiness Report, primo rapporto globale sulla felicità secondo cui “la felicità si può misurare”. Non è un qualcosa di astratto ma rappresenta invece un importante indicatore di benessere economico e sociale.
Oltre il Pil, il Fil (felicità interna lorda)?
L’argomento ci ha incuriosito e così ci siamo chiesti se il discorso vale anche, per così dire, su “piccola scala”.
Si può ad esempio misurare la felicità all’interno di un’agenzia creativa e di comunicazione?
Abbiamo scoperto che sì, si può.
Qualcosa di simile al World Happiness Report è stato fatto proprio di recente anche per il mondo dei creativi con il The Agency Happiness Report, sondaggio realizzato da Afaqs!, società indiana attiva nel mondo del marketing on line con la collaborazione di Ipsos, una delle più grandi società mondiali di indagini di mercato. Con risultati interessanti quanto inaspettati.
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