| L | M | M | G | V | S | D |
|---|---|---|---|---|---|---|
| « Ago | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
| 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 |
| 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |
| 27 | 28 | 29 | 30 | |||
Quali sono gli ingredienti di un marchio di successo come Invicta, che resiste ai cambi generazionali, anticipandone le tendenze e cavalcando l’onda del cambiamento? La nuova campagna lanciata on air dal 19 luglio, Out Side, è stata lo spunto per questo post, per ragionare sulla capacita di un brand di sfruttare al massimo la combinazione tra i seguenti punti chiave: meaning, valore, flessibilità e sostenibilità.
Just do it, con questo slogan la Nike nel 1988 ha segnato la storia dell’advertising, andando dritto al cuore dei consumatori, rendendo le sneakers alla moda e stracciando uno dei suoi maggiori competitor, Reebok. Come mai la campagna Just do it ebbe così tanto successo? Fu in grado di raccontare la storia dell’azienda, la sua filosofia, fatta di coraggio, determinazione, passione:
Il primo incontro con il potenziale cliente è un momento abbastanza delicato, è il preludio di una negoziazione che durerà per lo meno tre o quattro incontri, durante la quale non è detto che la sola professionalità, o l’offerta vantaggiosa, o la condizione di bisogno del nostro interlocutore possano essere requisiti sufficienti a farci raggiungere un accordo proficuo.
Il web ha celebrato la scrittura come atto democratico, facendo decadere il comune sentire che la considerava come prodotto elitario, nelle mani di pochi. I contenuti generati dagli utenti sono il chiaro esempio di questo cambio di paradigma.
Il web ha dato valore alla scrittura snella, concreta, senza troppi fronzoli, in grado di catturare l’attenzione dell’utente, travolto da un vortice continuo di informazioni. Il contenuto scritto per il web ha acquisito quindi una sua dimensione con regole ben precise, dalla formattazione che vuole la divisione del testo in paragrafi non più lunghi di 5/6 righe, al giusto dosaggio di link e keywords.
