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Quali sono gli ingredienti di un marchio di successo come Invicta, che resiste ai cambi generazionali, anticipandone le tendenze e cavalcando l’onda del cambiamento? La nuova campagna lanciata on air dal 19 luglio, Out Side, è stata lo spunto per questo post, per ragionare sulla capacita di un brand di sfruttare al massimo la combinazione tra i seguenti punti chiave: meaning, valore, flessibilità e sostenibilità.
Call to Escape? Probabilmente già qualcun altro avrà coniato questo termine per intendere l’azione esattamente opposta alla Call to Action…A noi è venuta in mente leggendo questo semplice testo: “Vuoi provare i nostri servizi di qualità a soli 100 euro?” (continua…)
Engagement è la parola chiave del momento.
Le cose sono mutate. Anche gli uomini di marketing ne hanno preso coscienza. E non è stato facile accettare questo cambiamento che ha comportato una sostanziale riconsiderazione dell’approccio numerico/statistico per indirizzarsi verso un rapporto umano, basato sull’individuo, sui suoi desideri.
Prima c’erano solo i mass-media, la televisione comandava, e l’effetto bombardamento era più che efficace. Tutti gli uomini di marketing erano certi di questa cosa: sapevano dov’era il target, seduto sul divano, davanti alla tv, con il telecomando in mano. Il bersaglio era lì, dovevano solo colpirlo a suon di spot, quelli con la classica massaia sorridente e soddisfatta del suo prodotto lavapiatti superdetergente, smacchiante e profumante (magari al limone); il successo era assicurato. Però a quale prezzo? (continua…)
A volte, fortunatamente solo a volte, hai la netta sensazione di non vendere un servizio nel settore della comunicazione, sia esso un sito web o una campagna di adwords o una strategia Seo, ma noccioline, cipolle, frutta fresca. (continua…)
