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Quali sono gli ingredienti di un marchio di successo come Invicta, che resiste ai cambi generazionali, anticipandone le tendenze e cavalcando l’onda del cambiamento? La nuova campagna lanciata on air dal 19 luglio, Out Side, è stata lo spunto per questo post, per ragionare sulla capacita di un brand di sfruttare al massimo la combinazione tra i seguenti punti chiave: meaning, valore, flessibilità e sostenibilità.
Just do it, con questo slogan la Nike nel 1988 ha segnato la storia dell’advertising, andando dritto al cuore dei consumatori, rendendo le sneakers alla moda e stracciando uno dei suoi maggiori competitor, Reebok. Come mai la campagna Just do it ebbe così tanto successo? Fu in grado di raccontare la storia dell’azienda, la sua filosofia, fatta di coraggio, determinazione, passione:
È proprio il caso di dirlo, per gli uomini di marketing è giunto il momento di scrivere la storia, di essere pionieri, di smuovere le acque, di realizzare l’irrealizzabile. Dopo anni in cui il loro mestiere è stato associato ad aride statistiche, il nuovo scenario ha dimostrato quanto potesse inglobare, al contrario di quanto pensato finora, parametri quali la creatività, una sostanziale predisposizione e tolleranza al cambiamento, l’affermazione del talento.
Il primo incontro con il potenziale cliente è un momento abbastanza delicato, è il preludio di una negoziazione che durerà per lo meno tre o quattro incontri, durante la quale non è detto che la sola professionalità, o l’offerta vantaggiosa, o la condizione di bisogno del nostro interlocutore possano essere requisiti sufficienti a farci raggiungere un accordo proficuo.
